Eerste sportmarketingbureau van de regio huist in Haaksbergen

Martijn van der Lee is geen onbekende in de regionale sportwereld. De in Haaksbergen woonachtige sportmarketeer verzorgde ruim 12,5 jaar de marketing en communicatie voor Heracles Almelo en leverde een bijdrage in de opmars van de Almelose Eredivisionist. Daarnaast was hij als trainer actief voor onder meer NEO, Twenthe Goor en de jeugd van HSC’21. De laatste jaren vierde hij successen met het tweede team van derde divisionist uit Haaksbergen. Al deze ervaring is nu gekoppeld in Sport2Inspire, hét sportmarketingbureau van de regio Twente/Achterhoek.

Wat heeft je doen besluiten met Sport2Inspire voor jezelf te beginnen?
Martijn van der Lee: “Tijdens mijn 12,5 jarige dienstverband bij Heracles Almelo heb ik mij bezig gehouden met sportmarketing. In Nederland is voetbal natuurlijk sport nummer één. Ik merkte dat er ook vanuit andere sporten en bonden veel vraag was naar strategie omtrent marketing, sales en communicatie. Andere sporten staan ook voor andere aandachtspunten, ik vond het leuk om daar zijdelings mee bezig te zijn. Zo ben ik bijvoorbeeld eens bij topvolleybalclub Eurosped geweest om te brainstormen met enkele bestuursleden.  Het is leuk en inspirerend om bezig te zijn met de mogelijkheden die sport biedt in combinatie met marketing en communicatie. Ook bij Heracles ben ik erachter gekomen dat het gaat om de activatie van het sponsorschap en de juiste snaar te raken bij je achterban. Hoe profiteert een merk of bedrijf optimaal van sponsoring bij een club en hoe ondersteunt de club de doelen van het merk? Daar is nog wel een wereld te winnen.”

Waar is die winst te boeken?
“Het gaat om het verbinden van de merken, sporten, sporters en overheden. Welke sport past bij een merk of bedrijf? Voor bedrijven zijn er veel interessante mogelijkheden in de sport om een specifieke doelgroep te inspireren en aan te sporen tot actie. Sport is emotie, als je daar vanuit de ratio naar kijkt liggen er mooie kansen klaar om benut te worden. Maak de invloed van sport(sponsoring) meetbaar voor je bedrijf of voor de sponsor. Sport2Inspire kan daarbij helpen, en dat kan al met een aantal sessies.

Ook clubs moeten bewust kijken hoe ze het interessant kunnen maken voor commerciële partners. Welke bedrijven passen bij jouw club? En hoe kun je ze begeleiden bij het bereiken van de marketing en communicatiedoelstellingen? We gaan niet zelf sponsoren werven (al hebben we hier wel weer partners voor), maar door middel van deze sessies en een aantal gerichte White papers zetten we clubs op het juiste spoor.

Voor gemeentes kan sport worden ingezet als stimulatiemiddel. Middels je marketingactiviteiten sport op de kaart zetten zodat een vitale gemeente dichterbij komt. Daar kun je mooie evenementen en campagnes voor bedenken. Ook daar heb ik via Heracles Almelo al veel ervaring mee.”

Je werkt aan opdrachten voor onder meer de Eredivisie CV, maar ook voor skiër Steffan Winkelhorst uit Haaksbergen. Welke marketingactiviteiten ontwikkel je voor- en met hem?
“We hebben nu in kaart gebracht wat zijn bereik is via de skisport. Hoe kunnen we de rol van de Nederlands kampioen alpineskiën vermarkten? Dat hebben we onderzocht (meetbaar gemaakt) en we kijken nu hoe de communicatiemiddelen breder ingezet kunnen worden om sponsoren aan hem te binden. Meer aandacht betekent meer bedrijven die via Steffan de aandacht willen vestigen op hun merk, en daar moeten we gezamenlijk de juiste keuzes in maken. Onderweg naar de Olympische Spelen van 2022 is dat een zeer interessant traject.”

Haaksbergen is voor jou de ideale uitvalsbasis voor je verzorgingsgebied.
“Klopt, we mikken op Twente en de Achterhoek, daar ligt Haaksbergen mooi centraal tussenin. We hebben onze intrek genomen in een bedrijfsverzamelgebouw aan de Werfheegde 23. Hier zijn kansen voor het ontwikkelen van een dynamische omgeving, zeer geschikt voor (jonge) ambitieuze ondernemers die elkaar versterken. Wij als Sportmarketingbureau werken samen met diverse bedrijven met verschillende expertises zoals ICT, Online marketeers, ontwerpers, evenementenbureaus etc. Hoe mooi zou het zijn wanneer (een deel van) deze expertise ook in het pand komt te zitten? Er is overigens nog een aantal units van verschillende grootte beschikbaar.”

Kijk voor meer informatie over Sport, Business en Marketing op sport2inspire.nl.

Gerelateerd nieuws

Realisatie door Internetbureau Creative ICT